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微信公众账号或小程序的起名及设计
来源:蒙田优创作者:蒙田优创 苏州蒙田信息科技有限公司网址:http://www.mengtiantech.com 

首选是必须要结合经营者的出生信息按照周易(易经)考虑生辰八字命理取名。

1.明确定位,穿对衣服走对路

定位的概念是由著名的美国营销专家艾尔•列斯与杰克•特罗于20世纪70年代早期提,来的。定位理论认为消费者的五大心智模式是:(1)消费者只能接收有限的信息;(2)消费者喜欢简单,讨厌复杂;(3)消费者缺乏安全感;(4)消费者对品牌的印象不会轻易改变;(5)消费者的心智容易失去焦点。针对消费者的心智特点,定位理论提出了自己的核心是“一个中心两个基本点”:以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点,并在此基础上形成了一套品牌营销体系。建立企业微信公众账号或小程序也要以此为理论指导。

公众账号或小程序的定位是一个企业公众账号或小程序建设和发展的核心,要想做好、做大、做强,一个微信公众账号或小程序必须制定一个适合自身发展以及符合自身建设的定位,明确自己的定位,以形成品牌效应来辐射受众。用句俗话来讲,就是“穿对衣服走对路”。

在确定企业公众账号或小程序定位时需要遵循以下四个原则:

(1)目标原则
确立定位就是确立目标市场和战略取向。企业微信账号定位就是要解决一个核心问题:你是谁,你要做什么。只有明确了商业目标,才能排除干扰,确定自己的发展方向和工作得失的考量标准。比如说,你是一个经营服装的企业,那么这个企业的经营范围就是服装,具体讲,可能是高档女装,那么这个就是你比较明确的目标——你要经营的具体领域;再进一步,在这个范围内,你的品牌要做成什么样的?为满足哪一部分女人的需要?你的服装是否达到了目标要求?在思考这些问题的同时,你就要考虑你的企业微信账号如何才能彰显你的这一定位,并围绕这一定位凸显你的品牌形象。

(2)服务原则
体验即是营销,品牌就是服务。企业给予客户的服务应该是一个立体的持续的过程。微信平台只是企业服务于客户的手段之一。那么微信平台一切内容和功能的设计就要以此标准来衡量,看看是不是因此提升了服务品质,是不是因此提升了客户的满意度。尤其是对于客户的消费习惯和心理预期应该有充分的调查研究,不断给客户创造惊喜,才能让客户成为你的粉丝,成为你的口碑传播者。
 
(3)聚能原则
企业微信账号的建立和经营是一个长期经营、不断调整提升的过程。企业的品牌正是在这个过程中不断积累了自己的“含金量”。所以经营企业微信公众账号或小程序,不能急功近利,要立足于品牌的知名度和美誉度的传播和积累,立足于对消费者心智的占领。聚集了强大的能量,企业的发展才会有更快的速度和更稳健的节奏。

(4)个性原则
这也是从定位理论中延伸出来的。无论怎样,你的企业品牌,你的微信公众账号或小程序必须建立在差异化的基础上,一定要和你的竞争对手区别开来。作为微信公众账号或小程序,无论从内部的功能设置,还是从外部的装饰形象,都要符合自己的品牌定位,都要有自己的特色和风格。只有这样,你的客户才能记得住你,才能在产品的茫茫大海中找到你。

2.取个好名,名正言顺好运来

孔子都说过:名不正则言不顺。由此可见,公众账号或小程序的名字也非常重要,倘若能取个吸引人的名字,自然更容易受到关注。其实名称的问题是企业品牌策划的范畴,对一个微信公众平台的名称应该站在品牌的高度进行系统策划。简单地说,想吸引什么样的客户群体,就最好起与这个客户群体相关的名字。当然,企业微信账号也有自己的特点。一般来讲,企业公众账号或小程序的名称最好不要是某某品牌官方微信,这样给人感觉和企业官网一样,让大家感觉没有什么可看性,大家潜意识中还是有这个概念,最好是品牌名或“品牌名+行业词”。如果你的品牌知名度不是很高,可以用品牌名加行业词的方式命名,例如“玉荣牌化妆品批发”,就是品牌名“玉荣”加“化妆品批发”这个行业词形成的。当有用户搜索“化妆品”或者“批发”这些词汇的时候,就能很容易找到这个公众账号从而获得关注。

大家知道,手机微信客户端搜索公众账号或小程序有两条途径,一是通过微信号(企业ID号)直接搜索,二是通过账号名称搜索。企业是可以设计自己的微信号的,这个一次设置就不能改动了。所以企业的微信号设计尽量简洁、和企业关联度高。比方说联想的微信号可能设计成“LianXiang”或者“Lenovo”,这两个都比较方便记忆,前者是联想的拼音,后者是其品牌英文名称,知名度很高。如果不是这种情况,这个英文就不如拼音更容易被用户记住。

尽管这样,微信号通常是英文字符加数字等组合,总体来说还是不太方便记忆的,所以通过中文搜索公众账号或小程序是一条重要途径。公众账号或小程序中文名称的辨识度要高,可搜索性要强,尤其是企业公众账号或小程序。比如天津狗不理餐饮有限公司,正规名是这样,但人们习惯还是称天津狗不理,或者直接说狗不理。那么我们在设计账号名称的时候,就可以取名“天津狗不理”,或者“狗不理”,或者“狗不理餐饮”,这样是符合用户认知习惯的,不管输入“狗不理”还是“餐饮”,都容易让大家搜到你。
当然首选是必须要结合经营者的出生信息按照周易(易经)考虑生辰八字命理取名。

一个好的名字往往能够给企业带来自然的用户关注。比方说大家经常关注的某一类行业,如果你的名字中正好有这个“关键词”,那么就很容易被大家搜到从而形成关注。比如“天天冷笑话”“生活经济学”“育儿百科”“大众理财”等名称,在网上被搜索的概率就很高。
给企业公众账号或小程序起个好名字不是一件容易事儿。你可以把你能起的名字全部写下来,然后通过微信搜索功能去查,看看有没有重名的,如果有最好去掉。剩下的几个备选名字,可以比较哪个更容易被搜到,这个是可以通过搜索来验证的。对于名字中包含的行业关键词,可以搜索一下网上的被搜索指数,指数越高,就越容易在公众账号或小程序中被搜索到。“企业字号+行业类别+内容范围”是比较经典的起名套路;如果想突出权威性,则可以直接以“公司名称+行业”命名,比如“网易汽车”“搜狐女人”等。当然,你企业原来的品牌影响力也是一个基础。

下面总结了给公众账号或小程序取名常用的几个方法:
(1)直呼其名法
这样的名字非常直观,一看就知道是做什么的,比如杜蕾斯公众账号或小程序名就叫杜蕾斯,南方航空公众微信账号名就叫南方航空等。这个方法更适合知名度比较高的企业使用,本来名字就响当当的,一看大家就知道。
当然这些的前提是必须要结合经营者的命理信息按照周易(易经)考虑生辰八字命理取名。

(2)功能实用法
通过名字可以直接看出次公众账号或小程序的用途,比如“桌游助手”,一看就知道是帮助玩桌游的公众账号或小程序,“酒店助手”的用途就是订酒店。

(3)形象取名法
这样的名字将具体的事情抽象化,或者将抽象的事物具体化了,比如“小米手机”“苹果手机”“篮球公园…‘拇指阅读”等。这个方法容易激发用户的注意力和想象力,运用得当能给企业加不少的形象分。

(4)行业取名法
通常采用的是行业名加用途,比如“优惠券精选…微法律”等。

(5)提问式取名法
这样的名字可以看出公众账号或小程序能解决的问题,比如“今晚看啥”为用户提供喜欢的电影,“公司起名哪家好”“什么能赚钱”为用户推介低风险和无风险的产品。

(6)另类取名法
名字只要新鲜、好玩、有趣就好,比如“饿了吗”“共享单车”“乐活铺子”为用户提供让人乐呵呵的内容,“深夜谈吃”会在深夜为用户推荐一种美食等。

(7)百科取名法
就是借用“百科”两个字以提供海量资讯来吸引用户,比如“糗事百科”“实用小百科”等。

除了以上几种方法,还可以用更多的思路来取名,这个没有什么限制。最关键的一点就是有趣实用,把握好这一点,公众账号或小程序取名就是件轻松的事情了。

不过,在给公众账号或小程序取名的过程中,也要避免一些低级错误的出现:
(1)名字不可太短或太长
太短无法涵盖你要表达的内容,不容易被搜到;太长则很拗口,不容易被客户记忆。最佳的名字长度为6—8个,最好是2的倍数,因为大多数关键字都是两个的。当然这个要结合经营者命理信息。

(2)忌用生疏、冷僻词汇
公众平台属于封闭性平台,绝大部分用户都是靠微信搜索来进行关注的,因此如果公众账号或小程序没有大力的微博宣传转化,一定要起一个微信内容相关的名字。在公众账号或小程序搜索中,名称和描述相互匹配的公众账号或小程序排名才能靠前,所以,除非是已经具备很强大的品牌知名度,可以通过各种渠道转化客户,否则切忌取与行业无关或是抽象的名称。

(3)忌用宽泛的大群体词汇
这个问题就好比穿衣服,衣服太小、太大,穿着都不舒服。公众账号或小程序的名称设计最好结合搜索指数,查找搜索度较高的词汇,要符合用户的搜索习惯。比如一家制作红木家具的公司,客户在哪里?一定是那些喜欢古典家具风格又比较有实力的客户,但是如果你的公司不是什么犬企业,就最好不要简单地叫“红木家具”,因为这个名字太过笼统宽泛,没有针对性,那么对于客户搜索来讲其实是不容易搜到的;再者,也没有个性特点。你可以针对自身特点去考虑起一个微信名称。

比如,如果你的企业虽然在河北,但来买你家具的人都是北京等大城市来的人,你可以起馨叫“北京红木家具”;如果你的红木原料是从海南进口的,也可以叫“海南红木家具”,把这个材质来源说明了就能引起客户兴趣;如果你的加工工艺特别好,就可以叫“精工红木家具”等。其实都是定位不同,吸引的客户不同。注意一点,关键词要与你所在的领域相对应,在该领域内尽量做到垂直细分,最好与地域相互结合,这样比较容易引起当地粉丝的兴趣。

捎带一提的是公众账号或小程序的头像选择,以大方、美观、得体为基本原则,商家可以放自己的LOGO或卡通形象。

另外可以和
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总之,取名时要考虑精准到位的关键词搜索,这样使得用户更容易找到你。